Помощь жертвам активного манипулирования психикой

1.     для человека – для дома

2.     можно одевать – можно пользоваться

3.     легкое – тяжелое

4.     издают звуки – не шумят

5.     для здоровья – для быта

6.     примитивное – более совершенное

7.     для отдыха – для работы

8.     доступное по цене – дорогое

9.     общее – личное

10. для эстетического наслаждения – для быта

11. ежедневно используется – иногда

12. техника – не является техникой

13. из ткани – из других материалов

14. мелкое – крупное

15. для красоты – для чистоты

16. предметы роскоши – необходимое

17. легко ломающееся – довольно прочное

18. красивое – простое.

Испытуемых просили оценить все товары по каждому конструкту.

Выявив особенности системы конструктов у зависимых и независимых от рекламы потребителей, мы перешли ко второму этапу эксперимента, в ходе которого мы попытались выяснить связь системы конструктов с ориентацией на отдельные рекламные носители. Исследование проводилось на выборке, состоящей из 30 испытуемых (молодежи в возрасте 20 – 25 лет).

Мы выявляли связь системы конструктов с ориентацией потребителей на отдельные рекламные носители. Сначала мы выявляли зависимых от рекламы потребителей с помощью описанных нами выше опросника и ассоциативного эксперимента. Затем мы выявляли структуры конструктов у группы рекламозависимых испытуемых с помощью метода репертуарной решетки Дж. Келли. Испытуемым предоставлялась анкета и предлагалось оценить 16 рекламных носителей с помощью 16 конструктов [Похилько, Федотова, 1984, с. 151 - 157.].

Список рекламных носителей:

1.     видеоролик

2.     рекламная телепередача, интервью

3.     радиоролик

4.     рекламная радиопередача, интервью

5.     рекламное объявление в газете

6.     рекламная статья в газете, журнале

7.     имиджевая реклама в журнале (с ярким рисунком или фото)

8.     рекламные щиты и стенды

9.     рекламные сувениры (пакеты, ручки, флажки, кепки и д.р.)

10. реклама на транспорте (троллейбусах, автобусах и т.д.)

11. реклама, осуществляемая рекламными агентами

12. световая реклама

13. рекламные плакаты и объявления (на столбах, стенах зданий и т.д.)

14. рекламные письма

15. рекламные проспекты, брошюры и вкладыши

16. презентации, выставки, распродажи

Список конструктов:

1.     интересный – неинтересный

2.     красивый – некрасивый

3.     эффективный – малоэффективный

4.     неутомительный – утомительный

5.     нравственный – безнравственный

6.     современный – устаревший

7.     оригинальный – посредственный

8.     информативный – неинформативный

9.     короткий – длинный

10. полезный – бесполезный

11. веселый – скучный

12. сложный – простой

13. ненавязчивый – навязчивый

14. дорогой – дешевый

15. для широкого круга – для узкого круга

16. хороший – плохой

Помимо репертуарной решетки в анкету был включен вопрос:

“Какие из перечисленных видов рекламы в большей степени влияют на приобретение Вами:

1.     одежды - …

2.     обуви - …

3.     предметов личной гигиены - …

4.     косметики и парфюмерии - …

5.     медицинских товаров - …

6.     бытовой и др. техники - …

7.     продуктов питания - …

8.     другого - …

С помощью данного вопроса мы выясняли степень влияния рекламных носителей на рекламозависимых испытуемых. Затем делили испытуемых по группам в соответствии со степенью влияния на них определенных рекламных носителей и пытались найти связь зависимости испытуемых от определенного вида рекламы с типами их системы конструктов.

На третьем этапе исследования мы провели параллель: рекламозависимые испытуемые являются жертвами массового манипулирования психикой.

2.2 Результаты исследования и их анализ методом математической статистики.

Все испытуемые были разделены на 3 группы в зависимости от рекламозависимости с помощью созданного нами опросника и ассоциативного эксперимента.

Разделение на группы проводилось по результатам опросника. Найдём среднее арифметическое каждой из трёх групп испытуемых.

1 группа рекламозависимые испытуемые. 7+10+8+7+8+9+6+7+8+7+9+10+6+6+6 /15=15.

2     группа нерекламозависимые испытуемые.

2+3+5+4+3+4+5+3+2+4/10=10.

3     группа:

5+6+4+6+5/5=5.

Данные по ассоциативному эксперименту: рекламозависимые испытуемые выбирали связанные с рекламой ассоциации; нерекламозависимые испытуемые подбирали не связанные с рекламируемой продукцией ассоциации. 3 группа испытуемых выбирала нейтральные ассоциации.

Найдём стандартное отклонение для каждой из групп испытуемых.

1 группа δn-1=1,404

2 группа δn-1=1,08

3 группа δn-1=0,83

Таблица №1.

Рекламозависимые

испытуемые

Нерекламозависимые

испытуемые

Испытуемые

3 группы

х1=15

х2=10

х3=5

δn-1=1,404

δn-1=1,08

δn-1=0,83