Конструирование одежды

Расчет межлекальных отходов по формуле:

Во =(Sp - Sл)100/Sp

1) основного материала:

(21016,00 - 17325,28)100/21016,00 = 17,56%;

2) подкладочного материала:

(16724,00 - 11003,50)100/16724,00 = 34,20%;

3) прокладочного материала:

(4958,00 - 3181,90)100/4958,00 = 35,82% .

5.4 Градация шаблонов (лекал) по размерам

Для градации деталей верха проектируемой модели был принят пропорционально - расчетный способ градации по ЦНИИШП.

При этом способе величины приращений рассчитываются на основе изменчивости размерных признаков и устанавливаются в соответствии с положением конструктивных точек от исходных линий градации.

При пропорционально - расчетном способе перемещение точек определяется пропорционально расстоянию соответствующей конструктивной точки относительно линии градации, и используя при этом величины установленных при этом приращений по основным конструктивным линиям. Этот способ применяют и для определения величин перемещений точек деталей, конструкция которых отличается от типовых, то есть точек линий рельефа, кокеток.

По данным ЦНИИШП, максимальное отклонение линий чертежа деталей крайних размеров, полученных при градации и построении по методике конструирования, не должны превышать 0.2 см.

Построение градации основных деталей представлены на рисунке 5.7.

5.5 Техническое описание на проектируемую модель

Жакет женский однобортный прилегающего силуэта, на подкладке. Застегивается на 7 пуговиц с диаметром 1,5см и на 8 (одна на нижнем приточном поясе) обметанных петель без глазка, с расстоянием между ними 6см и от края борта 1,5см.

Изделие с отстегивающейся нижней частью, верхний шов которой вставлена молния и прикрыта притачным поясом шириной 4см.

Полочка имеет 2 рельефа, кокетку, и планкушириной 4,5см и накладные карманы шириной 14см и длинной 20см, с расстоянием от края борта 10см.

Спинка разрезная верхней части имеет вставку, ниже шва горловины на 7см, и притачную стойку шириной 4см .

Рукава втачные одношовные с притачной манжетой шириной 7,5см.

Карманы имеют декоративный элемент- 2 пуговицы.

Швы рельефов, горловины, притачивания планки и нижнего пояса, притачивания манжеты к низу рукавов, притачивания стойки воротника, отлета воротника, вставок, накладных карманов обработаны двойными отделочными строчками шириной 0,3см от края и 0,6см между ними.

Подкладка притачная в верхней части жакета и отлетная в нижней.

Измерение шаблонов и готового изделия представлено в таблице 5.4

Таблица 5.4- Измерение шаблонов и готового изделия

6 МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

6.1 Обоснование необходимости выпуска изделия

Организация производственно-трудовой деятельности на основе разделения труда, специализации, кооперации и обмена.

Мерой общественно-потребительской деятельности выступает величина спроса. Производство продукта определяет объем предложения. Вещи обладают общественной, потребительской ценностью, если предложение удовлетворяет спрос. Основными потребностями необходимыми для повседневной жизни - продукты питания, жильё, одежда и отдых. Только тогда, когда удовлетворены потребности, люди, захотят купить предметы роскоши, воспользоваться дорогостоящими услугами.

Данное изделие характеризуется малыми затратами на производство, относительно не высокой стоимостью, отличается своей уникальностью, что существенно снижает чувствительность к цене, а также находится на «пике» моды. Высокое качество усиливает спрос. Все выше перечисленное влияет на конкуренцию.

Таким образом, эти показатели позволяют приобрести его в большем размере.

Следовательно, при изготовлении этого изделия учитывались не только экономические, но и эмоциональные, психологические факторы.

6.2 Изучение потребительского спроса

Конечная цель управления предприятия удовлетворение потребностей, желаний покупателей. Поэтому в условиях насыщенного рынка важнейшей составной частью анализа рынка становится моделирование поведения покупателя. Значение особенностей этого поведения - существенный фактор в конкурентной борьбе за потребителя.

Поведение покупателей существенно отличается в зависимости типа рынка - рынка товаров потребительского спроса (потребительский рынок) или рынка товаров промышленного назначения (предпринимательский рынок).

С позиции интересов сторон выделяют рынок продавца и рынок покупателя товара.

Рынок продавца - это такой рынок, на котором продавцы имеют большие власти, и в то же время наиболее активными субъектами рынка выступают покупатели.

Рынок покупателя - это, соответственно, такой рынок, на котором больше власти имеют покупатели, и где наиболее активными субъектами рынка являются продавцы.

Спрос - является одним из наиболее сложных вопросов, на которые необходимо ответить при любой попытке определения коммерческого потенциала.

Потребительский спрос в значительной мере насыщен разнообразными товарами. В этих условиях наибольшую активность приходится проявлять продавцам. Это обуславливает использование ими большого количества самых разнообразных приемов и средств исследования рынка и определение возможностей реализации товаров.

В нашей стране потребительский спрос ещё не в достаточной мере насыщен товарами. Это предполагает возможность реализации подчас не вполне качественной продукции без должного информационного обеспечения и т.д. При значительной активности продавец может реализовывать практически любой имеющийся у него товар.

В процессе реализации товаров возможны различные уровни удовлетворения потребностей. В частности возможны варианты полного или частичного удовлетворения потребности, не удовлетворения потребности.

Неудовлетворенный спрос может стимулировать рост производства, может спровоцировать и рост цен; уменьшения спроса может вызвать структурные изменения в экономике, может кризис перепроизводства. Словом, спрос - поистине «душа» экономики. Он отражает не только объективные потребности, но и субъективные стремления, не только рациональные решения, но и эмоциональные поступки. Истинными словами, спросом является не всякая потребность в данном товаре, только такая, которая обеспечена наличием платежных средств (деньгами) у покупателя.

Под потребностью же понимаются нужды, принявшие специфическую конкуренцию, предметную форму в соответствии культурными уровнями личности индивидуума.

Таким образом, в экономической теории различают «потребность» и «спрос». А между этими понятиями складывается не простое количественное соотношение. Как правило, спрос меньше потребности, поскольку любая цена ограничивает число покупателей.

В экспериментальных экономических ситуациях спрос может превышать потребность, поскольку отражает влияние других факторов (инфляция, паника, соображение престижа и т.д.)

Итак, спрос - это объем возможной купли товара в зависимости от установившейся цены на него. Очень важно осознать, что спрос - это потенциальная купля, но состоится она или нет, зависит от множества факторов.

Из определения спроса следует, что каждой цене товара соответствует определенная величина спроса. Это позволяет дать определение закону спроса между уровнем цены и величиной спроса на него существует обратная зависимость, разумеется, при прочих равных условиях. Говоря житейским языком, чем ниже цены, тем больше величина спроса, а чем выше цена - тем меньше величина спроса.

Вместе с тем компания должна знать, насколько чувствителен спрос к колебаниям цены, эластичность спроса. Если же под влиянием небольшого изменения цен спрос почти не меняется, он не эластичен. Если же при адекватном изменении цен спрос меняется значительно, эластичен.

Если же спрос эластичен, компании следует рассмотреть вопрос о возможности снижении цен, сделав ориентир на рост общего дохода.

Спрос эластичен, если:

- существует множество аналогичных товаров и услуг, поэтому возможен выбор;

- нет срочности в покупке.

Поскольку при проектировании и необходимости выпуска данного изделия основной целью является - удовлетворение потребительского спроса, можно привести некоторые количественные и качественные оценки удовлетворения спроса:

1. Необходимость поддерживания существующего и

будущего уровня спроса, несмотря на усиливающуюся конкуренцию, прежде всего, за счет высокого качества товара;

2. Обратить вспять тенденцию падения спроса, благодаря творческому переосмысливанию подхода продвижения товара;

3. Увеличение количества востребованного товара (изделия);

4. Цена.

6.3 Продвижение товара и его рекламы

Для того, чтобы потребители узнали о Вас и Вашем товаре, необходимо сообщить им об этом. Для чего применяется различные способы продвижения продукции. В программу продвижения включаются различные способы для общения с клиентами: реклама, стимулирование сбыта, «паблисити», персональные продажи.

При рассмотрении вопросов рекламы и продвижения продукции необходимо определить их роль в структуре маркетинга. Они должны быть хорошо продуманы и соответствовать типу продаваемой продукции, учитывая, что главная роль продвижения - стимулирование спроса покупателей и улучшение общего имиджа компании. Важен вопрос о том, кто разрабатывает и организует рекламную кампанию - сотрудники компании или привлеченное агентство.

При разработке программы продвижения необходимо

учитывать следующие основные факторы:

-размер целевого рынка;

-вид товара;

-особенности рынка;

-величина выделяемых на продвижение средств.

Основные цели программы продвижения устанавливаются относительно трех характеристик: информирования потребителей о существовании Вашего товара, способе и месте его покупки, о Вашей компании вообще убеждение потребителей в выборе и покупке именно Вашей продукции, напоминание о своей компании и предлагаемых ей товарах для их приобретения в будущем.

Само сообщение покупателям Ваше продукции должно ориентироваться на целевую аудиторию и состоит из формы обращения и его содержания. Содержание сообщения составляет идею и информацию, которые Вы ходите сообщить целевой аудитории. Форма сообщения представляет собой средства для передачи содержания.

Для реализации программы продвижения товара необходимо определить величину затрат на ее осуществление. На практике применяют различные способы определения бюджета на продвижение:

1) в виде процента (доли) от объема продаж компании. При таком подходе, однако, продвижение следует за продажами, а не предшествует им;

2) на уровне величины затрат конкурентов. Здесь не учитываются особенности Вашей компании в сравнении с конкурентами;

3) в виде прироста по отношению к предыдущим расходам. При этом отсутствует связь с основными целями и задачами компании;

4) использование остаточных средств имеющихся в наличии. Здесь также отсутствует прямая связь с задачами фирмы;

5) метод соответствия целям и задачам компании.

При таком подходе средства продвижения планируются с учетом целей и выбора средств для их достижения, после чего формируется необходимый уровень затрат. Полученная сумма может выходить за рамки имеющихся средств, в связи с чем необходимо пересматривать поставленные цели в сторону их большей реалистичности. Главное преимущество этого метода - определение того, что можно достичь при помощи сформированного бюджета на рекламу.

Реклама как средство продвижения товара и услуг выполняет функции продвижения продукции и создания положительного образа компании для потребителей.

С позиции современных представлений, реклама имеет многоцветный характер. Ею пользуются для формирования образа организации (имиджевая реклама), для представления конкретного марочного товара (рекламная марка), для распространения информации о товаре, услуге (информационная реклама), для объявления распродажи по сниженным ценам (реклама распродаж), для разъяснений какой-то идеи (разъяснительно-пропагандитская реклама) и д.р.

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8